Για πρώτη φορά στα χρονικά, η H&M παίρνει ως μοντέλο την 23χρονη Λονδρέζα, με καταγωγή από το Πακιστάν, Mariah Idrissi σε video 30 δευτερολέπτων με θέμα τα ρούχα ανακύκλωσης. Φόρεσε μακρύ παντελόνι και κλειστή μπλούζα με τη μεγάλη εταιρία να σέβεται τα πιστεύω και τις παραδόσεις της.

Αυτό το γεγονός κατάφερε να τραβήξει περισσότερα βλέμματα από τη νέα τάση της αξύριστης μασχάλης στην Βρετανία και θεωρείται τεράστιο βήμα στην ανατροπή των στερεοτύπων.