Στο πλαίσιο της νέας καμπάνιας της UGG με στόχο να τιμήσει την κλασική μπότα και να γιορτάσει το λανσάρισμα της Classic 2.0, ανακοινώνει μια συνεργασία που κανείς δεν περίμενε να γίνει, όχι γιατί δεν κολλάει αφού ταιριάζουν τέλεια μεταξύ τους, αλλά γιατί δεν μας έδωσε κανείς το hint που αναμέναμε. Η συνεργασία αυτή γίνεται με μια από τις μεγαλύτερες influencers σε όλο τον κόσμο, την Alexa Chung.
Η συμμετοχή της Alexa εξελίσσεται, πέρα από τον συνηθισμένο ρόλο της μπροστά από τις κάμερες, για να αναδείξει την εκφραστικότητα και το δημιουργικό της ταλέντο στα παρασκήνια.
Ως Art Director, επέβλεψε όλη τη διαδικασία της φωτογράφησης, από την αρχική ιδέα και την επιλογή των σκηνικών έως κάθε μέλος της ομάδας, με επίκεντρο την κλασική μπότα (Classic boot) και τη σύγχρονη αισθητική της. Η UGG βασισμένη στη μοναδική αίσθηση του στυλ της Alexa και στους δημιουργικούς της φίλους, κατέληξε σε μια ξεχωριστή συνεργασία.
Μια σειρά από πορτρέτα, φωτογραφημένα στη Νέα Υόρκη, αποτυπώνει μια ομάδα γυναικών από τη βιομηχανία της μόδας, οι οποίες είναι διάσημες για το προσωπικό τους στυλ και διατηρούν στενή σχέση με την Alexa. Ως αποτέλεσμα οι εικόνες αντικατοπτρίζουν τις ζωές εμπνευσμένων γυναικών και τις μοντέρνες γκαρνταρόμπες τους, δίνοντας την ευκαιρία στο φωτογράφο να αποτυπώσει μοναδικές στιγμές της πραγματικής ζωής τους. Η αγάπη της Alexa για κλασσικά κομμάτια οδήγησε στην απόφαση να επικεντρωθούν στα UGG Classic Styles και να τονίσουν την μοναδικότητα και το στυλ της κάθε γυναίκας.
Φωτογράφος των πορτραίτων είναι ο Ben Rayner, ο οποίος έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με τους Tommy Hilfiger, ASAP Rocky, Mo και Dev Hynes. Τον ρόλο της στυλίστριας ανέλαβε η Stella Greenspan, πρώην βοηθός της Grace Coddington, μαζί με τους Blake Erik and Charlotte Day οποίοι ήταν υπεύθυνοι για την επιμέλεια στα μαλλιά και το μακιγιάζ αντίστοιχα.
H Alexa δηλώνει πως, «Πάντα εκτιμούσα τα κλασσικά κομμάτια και ένιωθα μια έλξη στα αντικείμενα που χαρακτηρίζονται από διαχρονικότητα, όπως οι μπόρες UGG που φέρουν αυτές τις αξίες.
Λάτρεψα το ρόλο μου ως Καλλιτεχνική Διευθύντρια για την καμπάνια της UGG, καθώς μου έδωσε την ευκαιρία να συνεργαστώ με ανθρώπους της ζωής μου, τους οποίους θεωρώ ιδιαίτερα δημιουργικούς, ταλαντούχους και γεμάτους έμπνευση. Αποτυπώνουν τέλεια τη φύση του brand».
Ενώ από την πλευρά της η UGG λέει πως, «συνεχίζει να εδραιώνει τη θέση της στο χώρο της μόδας μέσα από δημιουργικές συνεργασίες σε παγκόσμιο επίπεδο, όπως με την Alexa, στο πλαίσιο της εξέλιξης του brand», δηλώνει χαρακτηριστικά η Alice Hampton, Senior Director of Global PR της UGG.
«Λόγω της ξεχωριστής αντίληψης και της δημιουργικής αισθητικής της, η Alexa αποτέλεσε ιδανική επιλογή για να αποτυπώσει την New Classic με τον πιο μοντέρνο, σύγχρονο, αλλά και ρεαλιστικό τρόπο».
