Αν έχεις αγοράσει ποτέ ένα αναμνηστικό από κάποιο tour του αγαπημένου σου καλλιτέχνη πιθανότατα θα έχεις αναρωτηθεί πώς φτιάχνεται το celebrity merch; Από τη σύλληψη της ιδέας μέχρι το τελικό προϊόν που κρατάς στα χέρια σου, η διαδικασία είναι πολύ πιο περίπλοκη απ’ όσο φαίνεται.

Οι αγαπημένοι μας καλλιτέχνες δεν απλά τυπώνουν το logo τους σε τυχαία ρούχα. Αντιθέτως, κάθε συλλογή τους σχεδιάζεται προσεκτικά ώστε να αντικατοπτρίζει τη μουσική και το στυλ τους, ενώ παράλληλα δημιουργεί hype και εξαντλείται μέσα σε λίγες ώρες. Ας δούμε πώς γεννιέται το celebrity merch!

Τι Κάνει ένα merch πετυχημένο;

Η δημιουργία του merch ξεκινάει από το concept. Οι καλλιτέχνες θέλουν τα προϊόντα τους να είναι ξεχωριστά και να συνδέονται με το brand τους. Για παράδειγμα, η Taylor Swift αντλεί έμπνευση από τα άλμπουμ της, δημιουργώντας συλλογές με ρετρό αισθητική για το Eras Tour merch, ενώ η Beyoncé επιλέγει θεματικά σχέδια που ταιριάζουν με την κάθε εποχή της, όπως το cowgirl-inspired στυλ για το “Renaissance”.

Πολλοί καλλιτέχνες συνεργάζονται ακόμα και με σχεδιαστές μόδας ή streetwear brands για να προσδώσουν premium αίσθηση στα προϊόντα τους. Για παράδειγμα, ο Travis Scott έχει δημιουργήσει merch μαζί με τη Nike, ενώ οι BTS έχουν συνεργαστεί με τη Louis Vuitton.

Από το σχέδιο στην πραγματικότητα

Αφού οριστικοποιηθεί το σχέδιο, ξεκινά η παραγωγή και καλλιτέχνες έχουν διάφορες επιλογές:

• In-house παραγωγή: Κάποιοι καλλιτέχνες, όπως η Billie Eilish, επιλέγουν να ελέγχουν όλη τη διαδικασία, δημιουργώντας merch με βιώσιμα υλικά.
• Συνεργασίες με εταιρείες: Ορισμένοι, όπως ο Travis Scott, προτιμούν να συνεργάζονται με γνωστά brands για exclusive κομμάτια.
• Print-on-Demand υπηρεσίες: Ανερχόμενοι καλλιτέχνες χρησιμοποιούν πλατφόρμες όπως το Teespring, ώστε να αποφεύγουν το κόστος μεγάλης παραγωγής.

Τα τελευταία χρόνια, η βιωσιμότητα έχει γίνει σημαντικό κομμάτι της βιομηχανίας. Για παράδειγμα, η Billie Eilish και ο Harry Styles χρησιμοποιούν organic cotton και eco-friendly μελάνια, ενώ άλλα merch brands επενδύουν σε ανακυκλωμένα υλικά.

Το μυστικό της επιτυχίας όμως δεν βρίσκεται μόνο στο design, αλλά και στο marketing. Οι μεγαλύτεροι καλλιτέχνες χρησιμοποιούν διάφορες στρατηγικές για να δημιουργήσουν hype:

• Limited Drops: Τα exclusive κομμάτια εξαντλούνται αμέσως, όπως συμβαίνει με το merch της Beyoncé.
• Surprise Releases: Η Taylor Swift συνηθίζει να κυκλοφορεί νέα συλλογές ξαφνικά, χωρίς προειδοποίηση και όπως φαίνεται αυτό λειτουργεί!
• VIP Bundles: Πολλοί καλλιτέχνες, όπως οι BTS, συνδυάζουν το merch με VIP εισιτήρια ή limited-edition albums.

Αυτές οι τεχνικές κάνουν το merchandise συλλεκτικό και αναπόφευκτα επιθυμητό, αυξάνοντας έτσι τη ζήτηση και τις πωλήσεις.

Celebrity Merch: αξίζει την επένδυση;

Οι αγαπημένοι μας καλλιτέχνες δεν απλά τυπώνουν το logo τους σε τυχαία ρούχα. Αντιθέτως, κάθε συλλογή τους σχεδιάζεται προσεκτικά ώστε να αντικατοπτρίζει τη μουσική και το στυλ τους, ενώ παράλληλα δημιουργεί hype και εξαντλείται μέσα σε λίγες ώρες.

Αν θέλεις να αγοράσεις ωστόσο original celebrity merch, βεβαιώσου ότι προέρχεται από το επίσημο store του καλλιτέχνη και απόφυγε τις απομιμήσεις. Άλλωστε, κανείς δεν θέλει να πληρώσει ακριβά για ένα προϊόν που δεν είναι αυθεντικό.

Με τις νέες τάσεις στη μόδα, τη βιωσιμότητα και τις limited-edition συλλογές, ένα πράγμα είναι σίγουρο: το celebrity merch δεν είναι όπως παλιά – αλλάζει, εξελίσσεται και γίνεται ακόμα πιο exclusive.

Το ερώτημα είναι… ποιο θα είναι το επόμενο μεγάλο drop;