Το Hēméra ιδρύθηκε το 2023 απο την Κωνσταντία Τσιαούση, η οποία οδηγεί το brand με αφοσίωση και πάθος. Η μετάβαση της από το corporate περιβάλλον σε δημιουργική διευθύντρια του δικού της brand ήταν φυσική, τροφοδοτούμενη από την αγάπη της προς τη δημιουργικότητα και την τέχνη καθώς και της επιθυμίας της να δημιουργήσει ένα brand που αντικατοπτρίζει το όραμά της για κομψότητα και ποιότητα στον χώρο της μόδας.

Ρωτάω τη Κωνσταντία αν η πρακτικότητα και ο μινιμαλισμός μπορούν τελικά να φέρουν κομψό αποτέλεσμα στην εικόνα μας και διαχρονικά και άνετα κομμάτια στην ντουλάπα μας κι εκείνη μου εξηγεί ότι αυτές οι αρχές του brand είναι που επιτρέπουν στον σχεδιασμό να είναι κομψός, διαχρονικός και λειτουργικός, δημιουργώντας άνετα κομμάτια που ενσωματώνονται αρμονικά στην καθημερινή ντουλάπα μας. “Η πρακτικότητα εξυπηρετεί τις ανάγκες και τις απαιτήσεις της σύγχρονης γυναίκας, προσφέροντάς της ρούχα που μπορεί να φορέσει εύκολα σε διάφορες περιστάσεις. Ο μινιμαλισμός δίνει έμφαση στην απλότητα και την κομψότητα, ενώ ταυτόχρονα επιτρέπει στα υλικά και στις γραμμές να μιλήσουν από μόνα τους. Αυτή η συνδυαστική προσέγγιση λοιπόν, δημιουργεί ένα σύγχρονο αισθητικά και λειτουργικό στυλ που αναδεικνύει την αληθινή ομορφιά της γυναίκας και της καθημερινής της ζωής.” προσθέτει.

Ένα ελληνικό fashion brand με όνομα που συνδέεται με τη αρχαία ελληνική θεότητα του φωτός, την Ημέρα. Είναι η βάση της φιλοσοφίας σας το ελληνικό στοιχείο;

Η έμπνευσή του brand αντλείται σε μεγάλο βαθμό από το ελληνικό στοιχείο. H Ημέρα αντικατοπτρίζει την απλότητα και την κομψότητα του μινιμαλισμού του Αιγαίου σε συνδυασμό με την αγριότητα και την επιβλητική ομορφιά των βουνών μας. Αυτές οι αντιθέσεις ενσωματώνονται στα σχέδιά μας, αναδεικνύοντας την αισθητική και τα χαρακτηριστικά ελληνικά χρώματα, όπως το μπλε του Αιγαίου, το καθαρό λευκό των κυκλαδίτικων σπιτιών και το βαθύ πράσινο των ελαιώνων. Ωστόσο, το Hēméra δεν περιορίζεται μόνο σε αυτά τα στοιχεία. Ενσαρκώνει το concept του αστικού μινιμαλισμού και αντλεί έμπνευση από διάφορες επιπλέον πηγές, όπως την τέχνη και τον κινηματογράφο, δημιουργώντας ένα πολυδιάστατο και σύγχρονο προφίλ. Η πολυπλοκότητα αυτή προσδίδει μια μοναδική ταυτότητα στο brand, καθιστώντας το δυναμικό, ικανό να αγκαλιάσει και να εκφράσει ποικίλες πτυχές της σύγχρονης αισθητικής.

Σε συνέχεια του ελληνικού στοιχείου όπως είναι φυσικό παρουσιάζονται οι μεσογειακές αναφορές οι οποίες είναι έκδηλες σε όλη τη συλλογή. Θα λέγατε πως το φως, ο ήλιος και πάθος, βασικά στοιχεία της Μεσογείου “δόμησαν” τη συνολική εικόνα του brand;

Απόλυτα. Το φως, ο ήλιος και το πάθος που χαρακτηρίζουν τη Μεσόγειο είναι βασικά στοιχεία που έχουν ενσωματωθεί βαθιά στη συνολική εικόνα του brand. Οι μεσογειακές αναφορές είναι εμφανείς σε κάθε κομμάτι της συλλογής, αποτυπώνοντας την αίσθηση της κομψότητας και της ζεστασιάς που προέρχεται από τον πολιτισμό και τη φύση της περιοχής μας. Παράλληλα, το Hēméra εμπνέεται από τις καθαρές γραμμές και την αισθητική των Σκανδιναβικών χωρών. Συνδυάζουμε τη ζεστασιά και τη ζωντάνια της Μεσογείου με την απλότητα και τη λειτουργικότητα που χαρακτηρίζει το βορειοευρωπαικό στυλ. Αυτή η διασταύρωση προσφέρει στο brand ένα μοναδικό χαρακτήρα και ένα σύγχρονο προφίλ που ενσωματώνει το καλύτερο από δύο διαφορετικούς κόσμους.

Ποιος είναι ο στόχος του brand; Σε ποιο σημείο έχετε πει ή θα πείτε “OK, καταφέραμε αυτό που θέλαμε”;

Ο στόχος του Hēméra είναι να προσφέρει διαχρονικά κομμάτια που θα αποτελούν αξιόπιστες επιλογές για κάθε μέρα, από το πρωί μέχρι το βράδυ, και που θα ενισχύουν την αυτοπεποίθηση και την αίσθηση του στυλ της κάθε γυναίκας. Το motto του brand άλλωστε είναι “embrace the A.M to P.M life”. Ένα σημείο που θα πούμε ότι καταφέραμε αυτό που θέλαμε είναι όταν η κάθε γυναίκα νιώθει πως μπορεί να εκφράσει τη δική της μοναδικότητα και αισθητική, εμπνευσμένη από την αυθεντικότητα και την κομψότητα των κομματιών μας. Όταν η αισθητική του brand ενσωματωθεί αρμονικά στην καθημερινή ζωή των γυναικών, τότε το brand θα έχει πετύχει τον στόχο του.

HEMĒRA και sustainability. Που βρίσκεται το brand σε σχέση με τη βιωσιμότητα;

Η βιωσιμότητα αποτελεί έναν από τους πυλώνες της φιλοσοφίας μας. Από την ίδρυσή μας, έχουμε δεσμευτεί να δημιουργούμε ρούχα που σέβονται το περιβάλλον και προάγουν τη βιωσιμότητα σε κάθε στάδιο της παραγωγής μας. Χρησιμοποιούμε φυσικά υλικά όπως το βαμβάκι, το λινό και το μαλλί, τα οποία είναι παραδοσιακά ελληνικά και φιλικά προς το περιβάλλον. Επιπλέον, συνεργαζόμαστε με τοπικούς επαγγελματίες, υποστηρίζοντας την ελληνική οικονομία και διασφαλίζοντας ότι οι πρακτικές μας είναι ηθικές και υπεύθυνες.

Η ενσάρκωση του αστικού μινιμαλισμού στο σχεδιασμό μας συνδυάζεται με την ιδέα της διαχρονικότητας, δημιουργώντας κομμάτια που δεν ακολουθούν τη γρήγορη μόδα, αλλά αντέχουν στον χρόνο και τις τάσεις. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτισσές μας επενδύουν σε ρούχα που μπορούν να φορέσουν ξανά και ξανά, μειώνοντας την ανάγκη για συχνή αντικατάσταση.

Η καλοκαιρινή συλλογή είναι μία ωδή στον ήλιο με το όνομα Ode to Sun και το πορτοκαλί να κυριαρχεί στα χρώματα. Ποιες είναι οι σκέψεις σας για αυτή τη συλλογή;

Κάθε συλλογή μας είναι concept based. Η φετινή συλλογή είναι πραγματικά μια ωδή στον ήλιο αφού για εμάς αντιπροσωπεύει την ενέργεια, τη ζωντάνια και τη θερμότητα του μεσογειακού καλοκαιριού, αντλώντας έμπνευση από τα ζεστά χρώματα του και παράλληλα απεικονίζει την ανάγκη για τη νησιωτική απόδραση από την αστική ζωή. Η πρακτικότητα της SS24 ενσωματώνεται αρμονικά με την αιθέρια ομορφιά, δημιουργώντας κομμάτια που είναι ιδανικά για όλη την ημέρα.

Υπάρχουν άλλες πηγές έμπνευσης για εσάς εκτός από τον ελληνικό ήλιο, τα νησιά, το καλοκαίρι και τη θάλασσα;

Τα ταξίδια αποτελούν θεμελιώδη πηγή έμπνευσης για κάθε συλλογή, ενώ η αλληλεπίδραση με ανθρώπους από διαφορετικές κουλτούρες και επαγγελματικούς χώρους γεννά πάντα νέες ιδέες. Η έμπνευση μπορεί να προκύψει ακόμα και από την ακρόαση ενός νέου δίσκου ενός αγαπημένου καλλιτέχνη, την παρακολούθηση μιας ταινίας ή την επίσκεψη σε μια έκθεση τέχνης, προσφέροντας πλούσιες αναφορές και εμπειρίες που ενσωματώνονται δημιουργικά στις συλλογές μας.

Ποια γυναίκα έχετε στο μυαλό σας να φοράει HEMĒRA;

Η γυναίκα που επιλέγει το Hēméra είναι effortlessly cool. Είναι αυτή που ξεχωρίζει για τη δυναμική προσωπικότητά της, αντιλαμβάνεται τη μόδα ως μέσο αυτοέκφρασης και δεν φοβάται να εξερευνήσει καινούργια στιλιστικά μονοπάτια. Αναζητά την άνεση και το στυλ σε κάθε στιγμή της ημέρας, είτε είναι στο γραφείο είτε σε μια βραδινή έξοδο. Είναι η γυναίκα που ζει ενεργά και αναζητά νέες εμπειρίες, διατηρώντας πάντα το αυθεντικό της στυλ.

Και τελικά, υπάρχει κάτι που θέλετε πολύ να γνωρίζει το κοινό για το HEMĒRA;

Η Ημέρα είναι κάτι παραπάνω από ένα fashion brand. Είναι μια ιδέα, ένας αυθεντικός τρόπος ζωής που απευθύνεται στη γυναίκα που επιδιώκει να εκφράσει την προσωπικότητά της μέσα από κάθε επιλογή της. Οι αξίες της βιωσιμότητας και της ανθρωποκεντρικής προσέγγισης στη μόδα είναι ενσωματωμένες σε κάθε κομμάτι της συλλογής, προωθώντας την αειφορία και μια προσέγγιση που ενδυναμώνει και εμπνέει τις γυναίκες να ζουν τη ζωή τους με έμφαση και δημιουργικότητα.