Στην κατηγορία των influencer-designer, οι άνθρωποι πίσω από τη δανέζικη εταιρεία Rotate είναι από τους πιο επιτυχημένους.
Πριν από πέντε χρόνια brands όπως οι Ganni, Saks Potts και Stine Goya αντικατέστησαν την ιδέα που είχαμε για το μινιμαλ σκανδιναβικό στυλ με ένα κύμα από φλοράλ, λάμψη και χρώματα. Αλλά για τις ιδρύτριες της Rotate, Jeanette Madsen και Thora Valdimars, συνέχιζε κάτι να λείπει από τη σκηνή της τοπικής μόδας.
«Δεν ήταν αρκετά σέξι!» λέει η Jeanette. «Χρώματα αναδύονται, αλλά όλα είναι πολύ μακριά, πολύ κοριτσίστικα. Υπάρχουν φορέματα αλλά δεν είναι φορέματα για πάρτι. Το επίκεντρο δεν ήταν ποτέ η έξοδος».
Το δίδυμο είναι φίλες και συνάδελφοι που έχουν δουλέψει ως συντάκτες μόδας στο περιοδικό Copenhagen’s Costume. Έχουν συγκεντρώσει παραπάνω από 290 χιλιάδες ακόλουθους στο Instagram για το cool, πολύχρωμο street style τους. Ονειρεύονταν από καιρό να δημιουργήσουν τη δική τους εταιρεία, η οποία θα έφτιαχνε οικονομικά, σούπερ σέξι φορέματα για πάρτι.
«Δεν είμαστε από πλούσια οικογένεια ή κάτι τέτοιο», λέει η Thora στην Evening Standard. «Ταξιδεύαμε στο Μιλάνο ή στο Παρίσι και βλέπαμε όλα αυτά τα κορίτσια με σούπερ κοντά φορέματα και πολύ χαμηλά ντεκολτέ, και, μαζί, φτερά, πούλιες και λατέξ. Και σκεφτόμασταν: αυτό θέλουμε! Έτσι σκεφτήκαμε, να το κάνουμε μόνες μας και να το κάνουμε προσιτό».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το ότι δεν έχουμε πτυχίο στο σχέδιο σίγουρα θα έκανε πιο δύσκολο το λανσάρισμα, αλλά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν ισοπεδώσει τους όρους ανταγωνισμού. Μια κουβέντα με έναν φίλο επενδυτή και με την Denise Christensen, Διευθύνουσα Σύμβουλο του ομίλου μόδας Birger Christensen, έδειξε ότι το όνειρο μπορεί να γίνει πραγματικότητα κι έτσι το καλοκαίρι του 2018 βρεθήκαμε κάτω από την ομπρέλα Birger Christensen.
Ξεκίνησαν με μίνι ζακάρ φορέματα με φουσκωτά μανίκια και λαμπερά maxi της δεκαετίας του ’70 – με τιμή από 180 έως 420 δολάρια, που κατέκλυσαν γρήγορα το street style και πολλά feed του Instagram. «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έκαναν τα πάντα δυνατά. Δεν υπήρχαν όρια με το πού θα μπορούσες να πας με το δίκτυό σου», λέει η Thora, εξηγώντας πώς χάρισαν την πρώτη συλλογή στους in style φίλους τους.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Οι συλλογές τους περιλαμβάνουν δερμάτινα παντελόνια, ολόσωμες φόρμες και τοπ. Οι πωλήσεις της Rotate και της θυγατρικής Remain έφτασαν τα 30 εκατομμύρια ευρώ το 2022, μόλις τέσσερα χρόνια μετά την κυκλοφορία τους. Την εποχή του Covid, προσαρμόστηκαν και από τα φορέματα για πάρτι πέρασαν σε μία επιτυχημένη συλλογή lounwear ονομάζεται Rotate Sunday και το 2022 κυκλοφόρησαν νυφικά, μαγιό και αξεσουάρ.
Το πρόσφατο show σόου για το AW23 έλαβε χώρα σε ένα τεράστιο υπόστεγο αεροδρομίου στα περίχωρα της Κοπεγχάγης. Όλοι τους ξετρελάθηκαν όταν η πρωταγωνίστρια των Real Housewives of Beverley Hills, Lisa Rinna ανέβηκε στην πασαρέλα με μαύρο κορμάκι και λεοπάρ παλτό.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Στόχος τους είναι ένα κατάστημα Rotate – ελπίζουν λένε–. «Νομίζω ότι ο μόνος τρόπος για να επιβιώσεις σε αυτήν την επιχείρηση είναι να πιστεύεις πραγματικά σε αυτό που κάνεις», λέει η Thora. «Πρέπει να έχεις ξεκάθαρο όραμα για το τι θέλεις να κάνεις και να είσαι πραγματικά αληθινός με τον εαυτό σου. Γιατί αλλιώς είναι δύσκολη η δουλειά εκεί έξω, είναι μια τρελή βιομηχανία».
